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2025年春节期间，西班牙旅游市场延续强劲增长态势，成为中国游客增长最快的欧洲目的地之一。携程平台数据显示，春节期间赴西班牙旅游预订量同比激增82%，增幅远超意大利（+56%）和法国（+50%）等传统热门目的地。这一亮眼表现进一步印证了西班牙在中国出境游市场中的独特吸引力。
回顾2024年全年，西班牙共接待中国游客647,801人次，同比增长66.7%，更引人注目的是中国游客在西班牙的消费能力，2024年中国游客在西班牙的消费总额超过了14.41亿欧元，人均消费达到2,872欧元，日均消费则为404欧元，这表明在吸引中国游客方面，西班牙依然领先于欧洲其他的主要竞争目的地。
同时，华语明星频繁造访西班牙，不仅在当地"打卡"，更通过社交媒体分享深度体验，建立起新的文化关联，进一步激发了年轻游客的到访热情。
从“打卡式观光”到“沉浸式体验”，从高净值客群的消费潜力到年轻一代的文化共鸣，西班牙凭借多元的旅游产品、深厚的文化遗产及精准的服务升级，正悄然重塑中国游客的欧洲游选择逻辑。
尚外出国认为，中国游客赴西班牙旅游的爆发式增长不仅为西班牙经济注入活力，更催生了多领域的商业机遇。
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01、旅游服务岗位需求激增
随着自由行游客占比提升，西班牙旅行社和奢侈品店急需精通中文、熟悉当地文化的导游和导购。巴塞罗那、马德里等地的名牌店已开始优先招聘华人店员，薪资水平高出当地普通岗位。马德里、塞维利亚等城市的出租车司机开始接受中文培训，以应对游客的沟通需求；部分酒店甚至要求前台掌握基础中文。
02、中文服务与本土化体验升级
西班牙90%的商户接入支付宝，银联POS机普及。中国游客对个性化行程需求高涨，例如私享晚宴、非热门景点探索求新等，催生了专业定制服务。部分旅西华人利用闲置房产经营民宿，提供中式早餐、热水壶等本土化服务，满足游客“宾至如归”的需求。
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西班牙政府继续将文化遗产保护与可持续旅游战略升级，具体方面会包括：
通过2.07亿欧元专项资金实现13个自治区内89处文化遗产的"保护与修复，构建"可体验的历史场景"，将静态遗址转化为沉浸式文旅产品，进而达到"活化转型"。
实施"三维改造"：无障碍设施（可达性）、能源系统升级（可持续性）、数字化展示（体验性），提升遗产地的现代旅游适配度。
作为全球文旅标杆，西班牙拥有50处联合国教科文组织世界遗产，西班牙将通过世界遗产商业化运营管理模式创新，战略投资进一步强化文化旅游竞争力。
西班牙正站在全球可持续旅游的前沿，持续巩固其在可持续发展领域最具承诺的旅游目的地之一的地位。通过创新举措和来自欧盟复苏计划的34亿欧元投资，西班牙不仅致力于保护自然与文化遗产，还推动目的地的经济与社会可持续增长。凭借这一努力，西班牙被《孤独星球》评为2024年全球最佳可持续旅游目的地，再次彰显其在国际旅游业的领导力。
可持续旅游已成为西班牙的战略支柱，涵盖从自然保护、可持续交通到能源效率等多个领域。西班牙计划投入18.58亿欧元，通过“目的地可持续旅游计划”推动地方和区域层面的可持续发展行动，这一战略也正是西班牙国家旅游局（Turespaña）可持续发展传播策略的核心内容。
面对日益增长的环保意识，西班牙不仅积极回应全球游客的需求，更在可持续旅游领域引领潮流。从蓝旗认证海滩到星空保护区和生态旅游目的地，可持续理念贯穿于西班牙旅游的方方面面。
持续推动中西航线发展再升级
前不久，西班牙国家旅游局与西班牙机场管理局（AENA）再次携手，深入北京、成都、重庆、上海四大城市，与中国主要机场、航空公司及相关政府机构展开密集会谈，持续推动中西两国的航线连接。
西班牙驻华大使馆旅游参赞玛丽亚·利纳雷斯女士（María Llinares）全程陪同并参与了会谈。此次访问也得到了西班牙驻华大使以及驻成都、上海总领事的大力支持。
目前，中西之间的直航航班已创下每周44班的历史新高，而在未来几个月内，更多新航线及航班频次的提升也将陆续公布。双方合作不断深化，共同推动西班牙与中国之间的互联互通迈上新台阶！
这一系列动作不仅巩固了西班牙作为“全球文旅领导者”的地位，更以“文化价值+经济效益”的共生逻辑，为行业提供可持续旅游的实践范本——从非遗节庆到会奖枢纽，从数据赋能到产品创新，西班牙正以多维竞争力书写高质量增长的全球答卷。
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西班牙旅游业的蒸蒸日上为当地留学生带来了多方面的帮助和机遇，尚外出国对此总结如下：
01、专业学习与实践机会
西班牙是世界三大旅游国之一，旅游业高度发达，相关专业教育也处于国际领先水平。许多西班牙大学提供旅游管理、酒店管理等专业课程，并与当地酒店和旅游企业有紧密合作，留学生有机会参与带薪实习，积累实践经验，提升就业竞争力。
02、就业前景广阔
旅游业的蓬勃发展创造了大量就业机会，尤其是在酒店餐饮、旅游运营和导游等领域。西班牙每年新增大量与旅游相关的就业岗位，留学生毕业后可以在当地找到合适的工作，甚至有机会进入国际旅游公司。
03、提升语言和跨文化能力
西班牙语是世界第二大使用人数最多的语言，留学期间学习西班牙语不仅能提升语言能力，还能为未来的职业发展增加竞争力。此外，西班牙的多元文化环境也为留学生提供了丰富的跨文化体验。
04、丰富的实习和交换项目
西班牙的大学通常提供丰富的实习和交换项目，留学生可以参与国际交换项目，到欧洲其他国家学习，拓宽国际视野。
05、生活成本与学习环境
相比英美等国，西班牙的生活成本较低，气候宜人，文化活动丰富，是一个理想的留学目的地。
06、回国就业优势
西班牙留学背景和语言能力使留学生在回国后更具竞争力，尤其是在外贸、国际商务、文化交流、教育等领域，对西班牙语人才的需求持续增长。
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