西班牙旅游局预计拨款百万欧元在中国推广，西班牙是中国游客最喜欢的旅游目的国之一

发布时间：2023-10-20

据了解，西班牙在2023年对中国的推广投资预算超过100万欧元。根据疫情前的数据，中国游客在西班牙的支出最大，逗留时间最长。

最近，西班牙在中国举办了“葡萄酒的建筑——西班牙葡萄酒之路”主题展览，目的是向中国公众和行业展示西班牙美食路线的旅游供应。一方面提供其建筑和酿酒项目的文化价值，同时强调其作为旅游目的地的价值，让我们近距离了解这个国家迷人的历史、民族性格和文化。

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西班牙旅游局有一项于2023年启动的重新吸引中国市场的计划，其中包括为中国旅游运营商和媒体进行一次熟悉之旅；在旅游合作对话框架内举行的OTAS商业活动；参加ITB博览会并以视听形式传播《中国西班牙旅游指南》。

最新数据显示，不仅来自中国的游客人数呈指数级增长，而且这些游客的支出也呈指数级增长，增长了30%。在市场重新开放后，中国游客对美食的兴趣也在增加。

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中国市场对西班牙旅游业有着非常重要的战略意义。中国出境游客具有两个显著特征：极强的购买力以及未来持续增长的人数。首先中国是出境游最大的市场。此外中国游客的消费力也处于领先地位，是欧洲游客平均消费的7倍。

西班牙以丰富的文化遗产，独特的美食，生活方式以及得天独厚的自然环境赢得了不少中国游客的青睐，成为中国游客首选目的地之一。

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据西班牙国家旅游局局长Miguel Sanz说：“一旦取消了对国际旅行的限制，中国会再次成为出境旅游的重要市场。西班牙作为世界领先旅游目的地，将积极参与到中国游客的“回归”中。不仅希望中国游客的数量可以恢复到疫情前，还希望其年增长率可以突破疫情前两位数”。

其实自今年年初以来，中国游客出境旅游的趋势不断增强，境外消费不断增加。去西班牙旅游购物仍然是中国游客出境旅游的主要活动之一，主要选择免税品、化妆品、护肤品、食品等。

西班牙政府发布的一则关于该国旅游业复苏的公告显示，2023年第一季度，来自中国的国际游客数量同比增长420%，游客消费同比增长592%。人均消费达到3106.3欧元，是法国游客人均消费的四倍之多。亚洲市场的复苏，尤其是中国游客的增加，对西班牙旅游业来说是不可多得的好消息。

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今年是中西建交50周年，50年来，两国关系顺利健康发展。今年也是中西文化和旅游年，精彩纷呈的中西文化交流活动贯穿全年。中国和西班牙都是文明古国、旅游大国，双方在文化和旅游领域的交流合作大有可为。正如西班牙国家旅游局局长Miguel Sanz在“中西旅游对话”中表示，今年是西中两国旅游关系中非常重要的节点。国家之间的双向交流、政府和企业层面的对话与合作对旅游业至关重要，西中合作关系的健康良性发展将为旅游业务的开展保驾护航。

西班牙位列世界购物游目的地TOP10

近期，世界旅游及旅行理事会（WTTC）发布的一项报告中将西班牙列为世界十大购物游目的地之一。数据显示，2021年，购物旅游为西班牙旅游业带来了22.1亿欧元的增长额，并创造了5.58万个就业岗位。就其对GDP的贡献程度而言，西班牙在全球排名第九。

此外，该报还指出购物游是促进旅游业恢复发展和经济增长的重要引擎，购物与休闲体验相结合成为旅游新趋势。2022年，来西班牙进行购物游的游客主要来自英国、法国、德国、意大利和荷兰，消费领域为食品、烟酒和服饰等。

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中国西班牙航班到2024年将恢复94%

2023年初，中国开始逐步重新开放边境，随着疫情的影响逐渐消失，前往欧洲旅游的签证发放也恢复正常，此外，中国游客去西班牙旅游的恢复速度非常快。从这个意义上说，西班牙接待中国游客已从今年1月的3000人次增加到7月份的近5万人次。

西班牙政府的目标是恢复到疫情前的人数。值得注意的是，根据INE统计的数据，2019年有70万名中国游客前往西班牙，平均停留时间近8天，每人花费为2,407欧元。

据了解，在2023-2024 年冬季，连接中西的航班将恢复94%。也就是说，与西班牙的航班连接基本上已经恢复。中国航空公司和入境旅行社也对两国政府之间的合作项目表现出兴趣，以促进中国成为西班牙人的首选旅游目的地之一。

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西班牙，“回头率”超高的旅游国家

在竞争激烈的欧洲，西班牙就像一个奇特的存在。有数据显示，每10个去过西班牙的游客当中，就有4个人是多次前往，有些甚至去了10多次以上。另一个维度的数据则是，每100个去过西班牙的游客里面，有82个愿意再次前往。这个“回头率”超高的旅游国家，到底有什么与众不同的地方？

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奔放的弗拉明戈舞、造诣极高的高迪建筑、回味无穷的美食、热情的人民、以及永远积极向上的生活态度，都让人轻易就会爱上这里。西班牙的每个城市都像一个小国家，既有独特的风情，又与其他地区融为一体。阳光、海滩、田园、蜿蜒山区公路、古老的穆斯林城堡、天主教堂、大航海时代的港口遗迹……然而，这些只是西班牙这个神奇国度无穷魅力的一部分，真正的西班牙远比我们想象的要丰富得多！

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西班牙今年旅游业井喷，国际游客数量有望创纪录。西班牙“步行与美食之旅”的联合创始人艾米•宾厄姆 (Amy Bingham) 表示：“今年西班牙的旅游业呈爆炸式增长，这是疫情带来的能量。人们想出去看看世界，逛商店，品尝美酒和美食，去夜店去聚会，释放压抑的游乐的需求。”尽管通货膨胀以及全球经济和政治存在不确定性，西班牙仍将迎来其历史上最好的旅游旺季。

西班牙推出各种措施吸引中国游客

事实上，在中国出境团队游按下暂停键的那段时间，西班牙国家旅游局也一直不忘给中国游客种草。“我们在中国的推广工作始终没有停下脚步，甚至非常重视对中国市场的投入，持续加大力度推广西班牙旅游。最近两年，西班牙国家旅游局共推出目的地直播+视频节目共90多个，主题多样，涉及西班牙多个地区，其中不乏景美人少的小众目的地。由此也吸引了不少粉丝，获得数百万次观看量和超高的互动率，不少网友在被种草后表示，期望早日到西班牙旅游。”西班牙驻华大使馆旅游参赞玛丽亚表示道。

今年位于西班牙首都马德里的各大博物馆相继更新了中文官网界面，同时也开放了适合中国游客的支付方式，以迎接中国游客的到来，以方便中国游客在西旅游期间的消费。位于西班牙首都马德里的提森•博内米萨国立博物馆是马德里普拉多大道上的三大艺术博物馆之一，与马德里普拉多博物馆和马德里索菲亚王后国家艺术中心博物馆并称为马德里的“艺术金三角”。